近日，宁夏文化和旅游厅在3月12日至4月底期间放出“大招”：面向全国游客免费发放20万张“畅游宁夏”景区门票，沙坡头、镇北堡西部影城、黄沙古渡、水洞沟等知名景区均在免费之列。这一消息一经发布，迅速在网络上掀起舆论热潮，网友们纷纷为宁夏文旅的“大手笔”点赞。在旅游市场蓬勃复苏的当下，宁夏文旅的这波操作，不仅体现了当地十足的诚意，更展现出其发展文旅产业的远见和格局——聚焦游客的情感共鸣和价值感知。 

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　　免费门票彰显诚意，释放文旅发展的新信号。20万张免费门票，实打实的投入，彰显了宁夏文旅吸引八方游客的诚意和决心。如今旅游消费不断升级，游客对旅游体验的愈加严苛，宁夏文旅以免费门票为“敲门砖”，舍短期利益，立足长远的口碑，精准把握游客心理，积极响应旅游市场发展趋势。这不仅是一种营销手段，更是对游客的尊重与重视，用实际行动回应游客对高品质旅游的期待。

　　以游客体验为核心，满足消费需求，是文旅市场迈向高质量、可持续发展的关键。体验感不仅是游客对景区的综合评价，更是推动文旅产业转型升级的重要驱动力。免费门票从游客的基本需求出发，让游客收获即时的快乐，在离开后仍能留下深刻记忆。然而，提升游客满意度只是开端，更大的挑战在于如何将短期的高人气转化为持久热度。这就要求宁夏文旅在提升景区服务品质、丰富旅游文创产品、打造特色文旅IP等方面持续发力。比如，深入挖掘宁夏特色美食，开发沉浸式体验项目；依托壮美的沙漠风光，打造特色民宿和休闲度假产品；举办具有地方特色的节庆活动，提升游客的参与感和获得感。 

　　宁夏文旅的大胆尝试，也为其他地区的文旅产业发展提供了新思路。当下，旅游市场竞争趋于白热化，唯有打破传统的单向思维，创新营销方式，才能脱颖而出，赢得游客的青睐。借助新媒体平台，让网友从旁观者转变为参与者，不仅能为当地文旅创造更多热度，拓宽传播边界，收获良好口碑，实现“流量”变“留量”，还能提升景区的知名度和美誉度，为游客带来更深度的旅游体验。 

　　期待宁夏文旅以此次免费门票发放为契机，持续优化旅游服务，打造更多爆款旅游项目，让“塞上江南”的独特魅力更加深入人心，为全国文旅高质量发展贡献宝贵的“宁夏经验”。

　　（作者：杨玉菲  北方民族大学文学与新闻传播学院2024级新闻与传播研究生）